说实话,这可能是今年母亲节最情绪化的情感营销!

发布时间:2019-05-14 23:05:08 作者:苏达洵 阅读量:532

“生活从来都不容易,如果有一天你觉得容易了,那一定是有人分担了你的不容易”。

 

 

 

多少人无条件享有父母给予的爱,把它视为理所应当。

 

如果让你换个身份,经历他们的一天,可能会让你深有感慨,被爱很简单,但爱从来都不容易”!

 

 

母亲节期间美的发布一支广告《小妈妈的一天》,通过一个梦境,女儿体验了一天做妈妈的感受,原来妈妈看似普通的生活却如此不普通。

 

与其说这是一支广告片,不如说它更像一部温情的母亲节微电影,充满天真童趣的剧情,没有违和感的植入,看到最后才意识到这是美的超薄变频静音破壁机的广告,美的通过母亲节老生常谈的情感营销,借势多个KOL传播矩阵,成功传递了产品的情感定义——美的破壁机的“关爱与健康”,非常值得各品牌借鉴!

 

 

视频创意解析

 

1、充满童趣、洞察真实,激发消费者共鸣

 

美的破壁机这部微电影,从创意点的切入来看,梦境中的角色互换,设定本身并不特别;剧情中给妈妈挑衣服、送妈妈上班、买菜、洗衣、做饭,也都是很日常的行为。但经过小孩子的奇思幻想,把妈妈打扮成白雪公主、七点钟就把妈妈送去上班、装扮成蔬菜大侠(嵌入“圣女果”的花菜致敬复联四?)、两份超萌的卡通晚餐……这些基于现实又充满脑洞的情节设置,最终通过梦境得到了完美解释。  

 

 

 

 

小女孩在梦境的亦幻亦真中体会到了当妈妈的辛苦,从孩子理解与成长的角度诠释了母爱的伟大,这个设定比讲述小女孩真实地去当一天妈妈有多辛苦,要更加真实和巧妙。真实的,才能够打动人。

 

 

 

 

2、发人省醒、给人启迪,赋予品牌更深层的意义

 

本片在教室场景埋了个伏笔,教室黑板上写了“我的一天”四个大字。

 

 

 

 

而画龙点睛之笔,则埋在了本片的结尾处。

 

我的一天,妈妈的365天”,一句话诠释了母爱的伟大。

 

当我看到这句话的,感动之余,油然而生起一份愧疚。母亲节这天,大家会对妈妈好,送妈妈礼物,各种表达爱意,甚至这天抢着做家务,给母亲分担。但是,母亲节除外在另外的364天,大家可能并没意识到母亲的辛苦。母爱之所以伟大,在于几十年如一日的始终如一。

 

 

一支好的广告片,不仅仅是卖产品,而是能赋予品牌更深层的意义,给人启迪,发人深省,美的这块做得确实走心。

 

3、感动但不感伤,品牌情感片的微妙平衡点

 

这部片子最可贵的是一点是对情绪的把控,感动但不感伤,不通过卖惨展现母亲的辛苦赚取眼泪,而是讲述一个有趣的故事将感动的情绪缓缓道来。优秀的品牌情感片不应该包裹负面的情绪,因为负面情绪最终会跟品牌捆绑到一起。

 

 

很多品牌微电影喜欢渲染一个生病还瞒着孩子的老母亲,一个出于不理解跟儿子闹僵的父亲,一个青春叛逆期跟父母对着干的孩子,营造一个具有浓厚负面情绪的矛盾冲突,即使最终强行化解,也难免会让观众把负面情绪一同带到品牌上。

 

 

整个广告片我们看不出太多营销的痕迹,更像微电影一般,将破壁机与生活的场景巧妙融合,在女儿和母亲做餐的过程中多次带出美的破壁机的产品,带入妈妈对孩子暖心的关爱中,看似平淡无奇,但不知不觉,已感动其中。

 

 

 

 

这款粉色小巧的美的BB煲,也搭了个便车出了个镜,不生硬,不违和,和剧情相当吻合,好的广告植入,就是要让产品成为剧情的一部分。

 

 

 

不知道大家是否有注意,妈妈从头到尾都没说过一句话,那是一种母亲无言的关爱,就好像美的破壁机一样,科学降噪,破壁细无声”,这个点埋得很深很细,但确是那样亮眼。

 

 

这样微电影般的暖心广告,当然不会仅是发发视频那么简单

 

美的是如何借势母亲节,打爆话题为新上市的破壁机赋能的?

 

下面边复盘边聊聊我的看法:

 

预热期: 制造悬疑,拔高外界期待

 

母亲节前夕,官方上线悬疑海报,通过福利,吸引粉丝参与互动。 

 

 

爆发期: 引爆社交网络,精准触达目标消费群体

 

母亲节前一天,微博作为传播主阵营,以#小妈妈的一天#为话题,多个kol矩阵、蓝V矩阵联动协同将话题炒爆。

 

 

 

收割期: 贴靠母亲节大打感情牌,再次炒爆话题

 

512当天,像治愈里、豆豆说、睡不着的图书馆、勺布斯等多个治愈情感类大号加入,借助母亲节大众表达感恩的情节,通过走心温馨的语言,将话题声浪再次炒爆!

 

 

 

全网的资源,主集中在5.11/5.12这两天精准持续渗透目标圈层。仅在微博渠道,全网阅读量破2286.5万,视频播放量482万,话题讨论量1.6万,转发评论数皆破1万,点赞量破15万,全网曝光量超过7000万……这部微电影,借助母亲节这个时间节点,通过多矩阵的KOL大打情感营销,势必给新品上市的美的破壁机在破壁机品类带来更多的可能!

 

 

总的来说,512母亲节,老生常谈的情感营销话题,美的这则广告能脱颖而出,主要是独特的情感洞察和清新童趣的创意!

 

美的没有走强行安利的路线,而是通过母亲节妈妈无声的爱带出美的超薄变频静音破壁机的卖点。在持续的情感营销中,美的成功传递了一个国民品牌的温度。塑造了一个“更懂你”、“呵护家人”的品牌形象,获得消费群的心智。

 

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