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说实话，这可能是今年母亲节最情绪化的情感营销！

发布时间：2019-05-14 23:05:08 作者：苏达洵 阅读量：473

“生活从来都不容易，如果有一天你觉得容易了，那一定是有人分担了你的不容易”。

 

 

 

多少人无条件享有父母给予的爱，把它视为理所应当。

 

如果让你换个身份，经历他们的一天，可能会让你深有感慨，“被爱很简单，但爱从来都不容易”！

 

 

母亲节期间美的发布一支广告《小妈妈的一天》，通过一个梦境，女儿体验了一天做妈妈的感受，原来妈妈看似普通的生活却如此不普通。

 

与其说这是一支广告片，不如说它更像一部温情的母亲节微电影，充满天真童趣的剧情，没有违和感的植入，看到最后才意识到这是美的超薄变频静音破壁机的广告，美的通过母亲节老生常谈的情感营销，借势多个KOL传播矩阵，成功传递了产品的情感定义——美的破壁机的“关爱与健康”，非常值得各品牌借鉴！

 

 

视频创意解析

 

1、充满童趣、洞察真实，激发消费者共鸣

 

美的破壁机这部微电影，从创意点的切入来看，梦境中的角色互换，设定本身并不特别；剧情中给妈妈挑衣服、送妈妈上班、买菜、洗衣、做饭，也都是很日常的行为。但经过小孩子的奇思幻想，把妈妈打扮成白雪公主、七点钟就把妈妈送去上班、装扮成蔬菜大侠（嵌入“圣女果”的花菜致敬复联四？）、两份超萌的卡通晚餐……这些基于现实又充满脑洞的情节设置，最终通过梦境得到了完美解释。  

 

 

 

 

小女孩在梦境的亦幻亦真中体会到了当妈妈的辛苦，从孩子理解与成长的角度诠释了母爱的伟大，这个设定比讲述小女孩真实地去当一天妈妈有多辛苦，要更加真实和巧妙。真实的，才能够打动人。

 

 

 

 

2、发人省醒、给人启迪，赋予品牌更深层的意义

 

本片在教室场景埋了个伏笔，教室黑板上写了“我的一天”四个大字。

 

 

 

 

而画龙点睛之笔，则埋在了本片的结尾处。

 

“我的一天，妈妈的365天”，一句话诠释了母爱的伟大。

 

当我看到这句话的，感动之余，油然而生起一份愧疚。母亲节这天，大家会对妈妈好，送妈妈礼物，各种表达爱意，甚至这天抢着做家务，给母亲分担。但是，母亲节除外在另外的364天，大家可能并没意识到母亲的辛苦。母爱之所以伟大，在于几十年如一日的始终如一。

 

 

一支好的广告片，不仅仅是卖产品，而是能赋予品牌更深层的意义，给人启迪，发人深省，美的这块做得确实走心。

 

3、感动但不感伤，品牌情感片的微妙平衡点

 

这部片子最可贵的是一点是对情绪的把控，感动但不感伤，不通过卖惨展现母亲的辛苦赚取眼泪，而是讲述一个有趣的故事将感动的情绪缓缓道来。优秀的品牌情感片不应该包裹负面的情绪，因为负面情绪最终会跟品牌捆绑到一起。

 

 

很多品牌微电影喜欢渲染一个生病还瞒着孩子的老母亲，一个出于不理解跟儿子闹僵的父亲，一个青春叛逆期跟父母对着干的孩子，营造一个具有浓厚负面情绪的矛盾冲突，即使最终强行化解，也难免会让观众把负面情绪一同带到品牌上。

 

 

整个广告片我们看不出太多营销的痕迹，更像微电影一般，将破壁机与生活的场景巧妙融合，在女儿和母亲做餐的过程中多次带出美的破壁机的产品，带入妈妈对孩子暖心的关爱中，看似平淡无奇，但不知不觉，已感动其中。

 

 

 

 

这款粉色小巧的美的BB煲，也搭了个便车出了个镜，不生硬，不违和，和剧情相当吻合，好的广告植入，就是要让产品成为剧情的一部分。

 

 

 

不知道大家是否有注意，妈妈从头到尾都没说过一句话，那是一种母亲无言的关爱，就好像美的破壁机一样，“科学降噪，破壁细无声”，这个点埋得很深很细，但确是那样亮眼。

 

 

这样微电影般的暖心广告，当然不会仅是发发视频那么简单

 

美的是如何借势母亲节，打爆话题为新上市的破壁机赋能的？

 

下面边复盘边聊聊我的看法：

 

预热期： 制造悬疑，拔高外界期待

 

母亲节前夕，官方上线悬疑海报，通过福利，吸引粉丝参与互动。 

 

 

爆发期： 引爆社交网络，精准触达目标消费群体

 

母亲节前一天，微博作为传播主阵营，以#小妈妈的一天#为话题，多个kol矩阵、蓝V矩阵联动协同将话题炒爆。

 

 

 

收割期： 贴靠母亲节大打感情牌，再次炒爆话题

 

512当天，像治愈里、豆豆说、睡不着的图书馆、勺布斯等多个治愈情感类大号加入，借助母亲节大众表达感恩的情节，通过走心温馨的语言，将话题声浪再次炒爆！

 

 

 

全网的资源，主集中在5.11/5.12这两天精准持续渗透目标圈层。仅在微博渠道，全网阅读量破2286.5万，视频播放量482万，话题讨论量1.6万，转发评论数皆破1万，点赞量破15万，全网曝光量超过7000万……这部微电影，借助母亲节这个时间节点，通过多矩阵的KOL大打情感营销，势必给新品上市的美的破壁机在破壁机品类带来更多的可能！

 

 

总的来说，512母亲节，老生常谈的情感营销话题，美的这则广告能脱颖而出，主要是独特的情感洞察和清新童趣的创意！

 

美的没有走强行安利的路线，而是通过母亲节妈妈无声的爱带出美的超薄变频静音破壁机的卖点。在持续的情感营销中，美的成功传递了一个国民品牌的温度。塑造了一个“更懂你”、“呵护家人”的品牌形象，获得消费群的心智。

 

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